Circana es una empresa estadounidense de investigación de mercado y tecnología, con sede en Chicago, que se ha consolidado como un líder global en el análisis de datos y el comportamiento del consumidor. La compañía nació de la fusión merger de Information Resources, Inc. (IRI) y The NPD Group, adoptando el nombre de Circana en 2023.
Historia y Evolución
La trayectoria de Circana comienza con sus predecesores. IRI fue fundada en 1979 con el objetivo principal de rastrear el comportamiento de los consumidores y vincularlo con los productos que adquirían en los supermercados. Por otro lado, The NPD Group (anteriormente conocida como National Purchase Diary Panel Inc. y NPD Research Inc.) tiene raíces que se remontan a 1966, con un enfoque inicial en el seguimiento de ventas y tendencias de mercado.
La Fusión y el Nacimiento de Circana
En 2023, la unión de IRI y NPD Group permitió a la empresa crear una visión 360 grados del consumidor. Al integrar el CPG (bienes de consumo empaquetados) la experiencia de IRI y el seguimiento de especialidades de NPD, Circana ahora ayuda a clientes en 26 industrias diferentes.
Servicios y Tecnología
Circana ofrece una gama completa de servicios de inteligencia de mercado, que incluyen:
- Seguimiento de datos de punto de venta (POS): Análisis detallado de lo que se vende y dónde.
- Análisis de datos de panel: Estudio del comportamiento recurrente de los consumidores.
- Modelado de mezcla de marketing (MMM): Optimización de la estrategia de marketing.
- Optimización de assortiment: Mejora de la selección de productos en tienda.
Para lograr esto, la empresa utiliza una plataforma tecnológica propietaria llamada "Liquid Data™", la cual emplea algoritmos avanzados y conjuntos de datos masivos para proporcionar insights actionable.
Expansión y Adquisiciones Recientes
Circana ha continuado expandiendo su capacidad a través de adquisiciones estratégicas. En agosto de 2024, la empresa adquirió NCSolutions, una empresa conjunta enfocada en la medición de la efectividad publicitaria, así como el negocio de Modelado de Mezcla de Marketing de Nielsen.
Legado de NPD Group
El legado de NPD Group es fundamental para el concepto actual de Circana. Desde 1995, NPD comenzó a rastrear la industria de los videojuegos en Norteamérica, convirtiéndose en el estándar para las cifras de ventas. Además, la empresa ha integrado servicios como BookScan y otros servicios de datos editoriales adquiridos de Nielsen en 2017, consolidando su posición en el mercado editorial estadounidense.
Liderazgo y Propiedad
La empresa es propiedad mayoritaria de firmas de capital privado, incluyendo Hellman & Friedman, Vestar, New Mountain Capital y la dirección de la compañía. En cuanto al liderazgo, se anunció que Stuart Aitken asumirá la presidencia y el cargo de CEO a partir del 1 de enero de 2025.
