Kantar Media Research Philippines, anteriormente conocida como Kantar/TNS Philippines, es una firma de investigación de mercado especializada en medios de comunicación en Filipinas. La empresa es la entidad responsable de la medición de la audiencia y los ratings de televisión en todo el país, desempeñando un papel crucial en la planificación de medios y la inversión publicitaria.
Historia y Evolución
La trayectoria de Kantar Media comenzó formalmente en enero de 2009, cuando lanzó sus datos de medición de audiencia televisiva nacional a través de Taylor Nelson Sofres (TNS) Media, una subsidiaria del Grupo Kantar. En febrero del mismo año, el Grupo Kantar fusionó TNS con Kantar Media Research International, dando lugar a la entidad actual.
Innovaciones en Servicios
En junio de 2012, la empresa lanzó el Mega Manila TV Advertising Expenditure Service, integrado con su servicio de medición de audiencia a través de Infosys+. Esta integración permitió un acceso más rápido a la información, combinando datos de bloques horarios, programas y anuncios en un solo análisis para beneficiar a las redes de transmisión, agencias de publicidad y planificadores de medios.
Además de la televisión, Kantar Media expandió sus servicios a otras plataformas. En diciembre de 2014, se convirtió en el socio oficial de encuestas de radio para el Radio Research Council (RRC) y la Kapisanan ng mga Brodkaster ng Pilipinas (KBP), cubriendo 53 ciudades filipinas. La empresa también ofrece servicios de investigación personalizados para medios impresos y digitales.
Metodología y Alcance
Para garantizar la precisión de sus datos, Kantar Media emplea un panel nacional de 2,610 hogares urbanos y rurales. Este panel cuenta con una base de 7,000 individuos que representan el 100% de la población total de espectadores de televisión en Filipinas. Los informes se dividen en siete sectores geográficos:
- Región de la Capital Nacional (NCR)
- Suburbios (Bulacán, Cavite, Laguna y Rizal)
- Norte de Luzón
- Central de Luzón
- Sur de Luzón
- Visayas
- Mindanao
Desafíos Recientes
La empresa enfrentó un periodo crítico debido a la pandemia de COVID-19 y el cese de las transmisiones de su socio principal, ABS-CBN, tras la no renovación de su franquicia legislativa en julio de 2020. Inicialmente, Kantar Media anunció que cerraría sus servicios de ratings televisivos a finales de 2020. Sin embargo, este plan fue revertido gracias a que ABS-CBN logró acuerdos de transmisión con la ZOE Broadcasting Network (Canal 11 A2Z) y el Advanced Media Broadcasting System (All TV) del Grupo Villar, permitiendo que sus contenidos siguieran al aire.