Nielsen Holdings plc, conocida simplemente como Nielsen, es una empresa estadounidense especializada en la medición de audiencias de medios. Con una presencia global masiva, la compañía opera en más de 100 países y cuenta con una fuerza laboral de aproximadamente 15,000 empleados en todo el mundo.
Historia y Evolución
La empresa fue fundada en 1923 por Arthur C. Nielsen, Sr., quien revolucionó el mundo de los negocios al inventar un método para medir los resultados de ventas competitivas, creando así el concepto práctico de "cuota de mercado" (market share). Originalmente, la empresa se centró en la investigación de mercados y el seguimiento de compras de alimentos y medicinas.
Expansión a la Radio y Televisión
En 1936, Nielsen adquirió el Audimeter, un dispositivo que permitía rastrear las estaciones de radio sintonizadas durante el día. Para 1942, la empresa ya ofrecía un servicio nacional de ratings de radio, vendiendo datos demográficos y de popularidad de programas a los fabricantes para optimizar su publicidad.
Reestructuraciones y Cambios Corporativos
Durante gran parte de su historia, Nielsen se dividió en dos subsidiarias principales: Nielsen Media Research (encargada de los ratings de TV) y AC Nielsen (enfocada en tendencias de consumo y datos de taquilla). Con el tiempo, estas evolucionaron hacia las divisiones de Global Media y Global Connect.
En marzo de 2021, la empresa tomó una decisión estratégica al desinvertir la división Global Connect (ahora conocida como NielsenIQ) a la firma de capital privado Advent International. Este movimiento transformó a Nielsen en una empresa dedicada exclusivamente a la medición de audiencias de medios y analítica.
Información Corporativa Actual
Nielsen es hoy una compañía de datos independiente que proporciona información crítica sobre lo que los consumidores ven (programación y publicidad) a nivel global y local. Sus servicios cubren más de el 90% del PIB y la población mundial.
Liderazgo y Propiedad
Tras varios cambios de liderazgo, incluyendo a CEOs como Dave Calhoun, Mitch Barns y David Kenny, Karthik Rao fue nombrado CEO en septiembre de 2023, sucediendo a David Kenny, quien asumió el cargo de Presidente Ejecutivo.
En octubre de 2022, Nielsen dejó de ser una empresa pública cotizada en la Bolsa de Nueva York tras aceptar una oferta de 16,000 millones de dólares de un grupo de inversores de capital privado liderados por Evergreen Coast Capital Corp. (filial de Elliott Investment Management) y Brookfield Business Partners.
Impacto en la Industria de Medios
Aunque la marca Nielsen es mundialmente famosa por los ratings de televisión, estos servicios representan aproximadamente una cuarta parte de los ingresos totales de la empresa. La compañía ha simplificado su estructura para alinearse totalmente con la medición de audiencias y la analítica de medios modernos, adaptándose a la fragmentación del consumo de contenido en la era digital.
