Nielsen Holdings plc, conocida simplemente como Nielsen, es una empresa estadounidense de medición de audiencias mediáticas, con presencia en más de 100 países y una fuerza laboral de aproximadamente 15,000 empleados a nivel mundial. La compañía se ha consolidado como el estándar global para entender el comportamiento del consumidor y el consumo de medios.
Historia y Evolución
Formación y el Concepto de "Market Share"
La empresa fue fundada en 1923 por Arthur C. Nielsen, Sr., quien revolucionó la industria al inventar un enfoque para medir los resultados de ventas competitivas. Gracias a esto, creó el concepto de "market share" (cuota de mercado), convirtiendo la investigación de mercado en una herramienta de gestión práctica.
Expansión a la Radio y Televisión
En 1936, Nielsen adquirió el Audimeter, un dispositivo que permitió medir a qué estaciones de radio sintonizaban los usuarios. Para 1942, la empresa ya ofrecía un servicio nacional de ratings de radio, vendiendo datos demográficos y de popularidad de programas a fabricantes interesados en publicidad.
Cambios Corporativos y Reestructuraciones
A lo largo de su historia, Nielsen operó a través de dos subsidiarias principales: Nielsen Media Research (especializada en ratings de TV) y AC Nielsen (enfocada en tendencias de compras y datos de taquilla). Con el tiempo, estas evolucionaron hacia las divisiones de Global Media y Global Connect.
La División de NielsenIQ
En marzo de 2021, Nielsen Holdings decidió simplificar su modelo de negocio, vendiendo la división Global Connect (ahora conocida como NielsenIQ) a la firma de capital privado Advent International. Esta transacción transformó a Nielsen en una empresa dedicada exclusivamente a la medición de audiencias mediáticas y análisis de datos.
Adquisición por Capital Privado
En octubre de 2022, Nielsen fue adquirida por un consorcio de inversores de capital privado liderado por Evergreen Coast Capital Corp. (filial de Elliott Investment Management) y Brookfield Business Partners, en una operación valorada en 16,000 millones de dólares.
Información Actual de la Empresa
Nielsen es hoy una empresa de datos independiente y global que cubre más del 90% del PIB y la población mundial. Proporciona a sus clientes información detallada sobre qué contenidos ven los consumidores, tanto en programación como en publicidad, y cómo interactúan con ellos.
Liderazgo Reciente
Tras varios cambios en la dirección, Karthik Rao fue nombrado CEO de Nielsen en septiembre de 2023, sucediendo a David Kenny, quien asumió el cargo de Presidente Ejecutivo.
