Say Media (anteriormente conocida como VideoEgg) es una empresa líder en tecnología y publicidad. Su modelo de negocio se centra en proporcionar una plataforma de publicación avanzada, denominada Tempest, diseñada específicamente para editores profesionales, mientras gestiona la venta de publicidad a través de dicha plataforma y una extensa red de sitios asociados.
Historia y Evolución
La compañía nació de la fusión de VideoEgg, una empresa especializada en publicidad de video, y Six Apart, la firma tecnológica creadora de herramientas emblemáticas como Moveable Type y TypePad. VideoEgg fue fundada a principios de 2005 por David Lerman, Matthew Sanchez y Kevin Sladek, graduados de la Universidad de Yale, quienes inicialmente desarrollaron software de video.
En sus inicios, los fundadores crearon herramientas para gestionar videos web compatibles con diversos dispositivos y codificadores. Con el tiempo, la empresa pivotó hacia la monetización, identificando una oportunidad lucrativa en la publicidad de video para redes sociales y servicios de video en línea. Para mayo de 2008, VideoEgg dejó de ofrecer servicios de alojamiento de video para enfocarse exclusivamente en su red publicitaria.
Transiciones y Adquisiciones
En 2010, tras la adquisición de Six Apart, la empresa cambió su nombre a Say Media. Como parte de esta reestructuración, vendieron la marca Six Apart y Moveable Type a la empresa japonesa Infocom, aunque Say Media conservó TypePad.
A lo largo de los años, Say Media expandió su cartera adquiriendo sitios como Dogster, ReadWriteWeb, POPcast Communications y Remodelista, además de lanzar proyectos como xoJane, xoVain y Gardenista. Sin embargo, en 2013, la empresa decidió desinvertir estos activos para concentrar todos sus esfuerzos en la plataforma Tempest y sus operaciones publicitarias.
Productos y Servicios
El núcleo actual de la oferta de Say Media es Tempest, una plataforma de publicación que se ofrece a editores profesionales a cambio de la gestión de su inventario publicitario no vendido. Para octubre de 2016, sitios de renombre como Maxim, Rachael Ray, Climbing, Bio y Fashionista ya utilizaban esta tecnología.
La empresa cuenta con un equipo de diseño interno en Portland, Oregón, encargado de crear unidades de anuncios visuales y superposiciones personalizadas utilizando los activos creativos de los anunciantes.
Capacidades de la Red Publicitaria
La plataforma permite a los anunciantes implementar diversas funcionalidades avanzadas, tales como:
- Feeds RSS en tiempo real para actualizar la experiencia publicitaria.
- Mensajería segmentada por código postal.
- Experiencias de anuncios multi-video enriquecidas para mayor interactividad.
- Comercialización de múltiples artículos en una sola experiencia publicitaria en tiempo real.
- Capacidades virales para difundir mensajes a través de canales sociales y de comunicación.
Financiamiento y Presencia Global
Say Media es una empresa de capital privado. Hasta 2010, VideoEgg había recaudado más de 30 millones de dólares a través de cuatro rondas de financiación, contando con el respaldo de inversores como First Round Capital, WPP Group, August Capital, Focus Ventures y Maveron. Actualmente, la empresa mantiene oficinas en ciudades clave como San Francisco, Portland, Nueva York, Londres, Montreal, Toronto, Chicago y Detroit.
