The Hoopla fue un destacado sitio web australiano de noticias y opinión que estuvo activo desde 2011 hasta 2015. Fundado por las reconocidas periodistas Wendy Harmer y Jane Waterhouse, el portal logró publicar 5000 artículos escritos por unos 300 colaboradores diferentes a lo largo de sus casi cuatro años de existencia.
Historia y evolución del sitio
El lanzamiento de The Hoopla se produjo a mediados del año 2011 con el objetivo principal de presentar "noticias a través de los ojos de las mujeres". Su público objetivo abarcaba principalmente a mujeres mayores de 35 años cuyos hijos ya habían crecido o que no habían tenido hijos. En aquella época, la mayoría de los sitios web dirigidos a mujeres se enfocaban en la maternidad y la crianza, por lo que esta propuesta resultó innovadora. Además, existía un sitio web hermano llamado Birdee, el cual estaba orientado a mujeres más jóvenes.
Desafíos financieros y cierre
Debido a la falta de ingresos por publicidad, ya que los anunciantes mostraban reticencia a destinar presupuesto publicitario para el público mayor de 50 años, la plataforma decidió implementar un muro de pago estricto (paywall) en abril de 2014. Esta medida provocó que las suscripciones se estancaran y las visitas cayeran de forma considerable. Sin embargo, en octubre de 2014 se suavizó el acceso, lo que permitió que las suscripciones crecieran un 20% mes a mes hasta alcanzar los 5000 usuarios de pago.
Finalmente, el 23 de marzo de 2015, Wendy Harmer anunció mediante una publicación en el propio sitio web que The Hoopla dejaría de publicar contenido. Entre las razones principales mencionó la creciente competencia por parte de los grandes conglomerados mediáticos y su firme deseo de remunerar justamente a los colaboradores. Actualmente, los artículos publicados se pueden consultar a través de la herramienta Wayback Machine.
