ShopTV Canada fue un servicio de televisión por cable en idioma inglés en Canadá, especializado en la televisión de respuesta directa (DRTV). El canal fue propiedad de Torstar Media Group Television, enfocándose principalmente en la emisión de infomerciales y publicidad directa al consumidor.
Programación y Contenido
La programación de ShopTV Canada se caracterizó por el uso de anuncios publicitarios de respuesta directa en formatos cortos y largos. Estos segmentos variaban en tiempo desde los 30 segundos hasta los 28.5 minutos, abarcando una amplia gama de categorías, tales como:
- Automotriz
- Belleza y cuidado personal
- Entretenimiento
- Salud y fitness
- Mejoras para el hogar
- Bienes raíces
Uno de los infomerciales más destacados y recordados que se emitieron en la sintonía del canal fue el de la Magic Bullet.
Historia y Evolución
El canal fue lanzado originalmente en 1996 por Rogers Cable bajo el nombre de Direct To You, presentándose como "El Canal de los Infomerciales".
En marzo de 1997, Torstar anunció la compra del canal a Rogers Cable por un monto de 1.7 millones de dólares, con el objetivo de integrar la marca con el periódico Toronto Star, la marca insignia de Torstar Corporation.
En octubre de 1997, la red fue renombrada como Toronto Star TV. A diferencia de la etapa anterior, donde solo se emitían infomerciales, Torstar introdujo segmentos de noticias e información en su programación. Esta estrategia buscaba difuminar la línea entre un canal de compras y un canal de noticias para incentivar las suscripciones al periódico Toronto Star, ofreciendo un adelanto de lo que los lectores encontrarían en la prensa escrita. Además, el canal comenzó a producir contenido de infomerciales propio para clientes externos.
En abril de 2003, Torstar cambió el nombre de la red a ShopTV Canada, buscando reflejar mejor la naturaleza de su programación.
Cierre y Licenciamiento
El 6 de noviembre de 2013, se reportó que el canal había dejado de operar, ya sea en esa fecha o poco antes. En los sistemas de cable de Rogers en el área de Toronto (los únicos proveedores que aún lo transmitían), su posición fue reemplazada para los clientes de cable digital por un canal de vista previa gratuita (inicialmente Nickelodeon), mientras que para los clientes de cable analógico, el espacio fue ocupado en algunas áreas por WGRZ Buffalo.
En cuanto a su marco legal, ShopTV Canada estaba clasificado como un servicio de teleshopping por la Comisión de Radio-televisión y Telecomunicaciones de Canadá (CRTC). Gracias a esta clasificación, el canal estaba exento de requerir una licencia de operación emitida por la CRTC y de la mayoría de los otros requisitos a los que están sujetos los canales de televisión especializada y de pago.